Alles begann als die Brüder Fernando und Santiago Aguerre, beide begeisterte Surfer, in den 1970er Jahren gemeinsam ihren ersten Surf-Shop in Argentinien eröffneten. Ihre Liebe zum Surfen zog sie schließlich nach Kalifornien, wo sie anfingen ihre ersten Strandschuhe zu fertigen. Schnell wuchs ihre Anhängerschaft in der Surfergemeinde und im Laufe der Jahre wurde Reef zu einem der weltweit führenden Hersteller für Strandschuhe. Getragen vom großen Erfolg wurden ihre Kollektionen auch auf andere Accessoires wie beispielsweise Caps und Mützen ausgeweitet. Das Ziel von Reef ist es mit ihren Produkten das kalifornische Lebensgefühl zu verkörpern. Weltbekannt ist unter anderem auch die Wahl zur Miss Reef. Das witzige an den Reef Girls ist, dass sie in der Regel nur in Bikinis und meistens von hinten fotografiert werden, ihre Gesichter bleiben so dem Betrachter gemeinerweise verwehrt.